Le défilé le plus sulfureux de la mode fait son retour fracassant après 6 ans d’absence. Entre mannequins iconiques et révélations choc, Victoria’s Secret dévoile les dessous d’une renaissance spectaculaire qui secoue l’industrie de la mode.
RÉSUMÉ EN POINTS CLÉS
• Tyra Banks et Adriana Lima signent un retour historique sur le podium Victoria’s Secret
• La marque révolutionne son format avec une diffusion exclusive sur Amazon
• Des stars internationales, dont Cher et Lisa de Blackpink, participent à l’événement
• L’empire de la lingerie dévoile sa nouvelle stratégie pour reconquérir son trône
Alors que la mode multiplie les clins d’œil nostalgiques aux années 90 et 2000, Victoria’s Secret frappe un grand coup en ressuscitant son défilé légendaire. Six ans après sa dernière édition, le show le plus attendu de l’année fait son retour triomphal avec une promesse : réinventer les codes qui ont fait sa gloire tout en s’adaptant aux exigences d’une nouvelle ère. Un pari audacieux pour la marque qui a marqué toute une génération.
Un come-back sous le signe de la nostalgie
Le retour de Victoria’s Secret ne fait pas dans la demi-mesure. La marque a sorti l’artillerie lourde en rappelant ses plus grandes stars. Tyra Banks, l’ange historique, fait son grand retour après 20 ans d’absence, tandis qu’Adriana Lima, visage emblématique de la marque, renoue avec le podium après six ans. À leurs côtés, les fidèles Candice Swanepoel et Behati Prinsloo, ainsi que la star moderne Gigi Hadid, complètent un casting cinq étoiles.
Mais Victoria’s Secret ne mise pas uniquement sur ses mannequins. La présence de Cher en tant que performeuse et de Lisa, membre du groupe phénomène Blackpink, témoigne d’une volonté de fusionner l’héritage avec la modernité. La diffusion du show, désormais accessible sur les réseaux sociaux et Amazon, marque également une évolution stratégique majeure.
L’histoire d’un empire américain controversé
Derrière le glamour des paillettes se cache l’histoire fascinante d’une marque qui a révolutionné l’industrie de la lingerie. Fondée en 1977 et baptisée d’après une femme britannique fictive et idéalisée, Victoria’s Secret a connu une ascension fulgurante sous la direction de Les Wexner dans les années 80 et 90.
Le défilé, lancé sur les écrans de télévision en 2001, est rapidement devenu un phénomène culturel, atteignant des sommets d’audience avec plus de 12 millions de téléspectateurs. Mais le succès a eu son revers. Des critiques sur le manque d’inclusivité aux accusations de comportement inapproprié visant le directeur marketing Ed Razek, en passant par les relations controversées entre l’ancien PDG Les Wexner et Jeffrey Epstein, la marque a traversé des zones de turbulence qui ont conduit à la suspension du show en 2018.
Les défis de la renaissance
Le retour de Victoria’s Secret s’inscrit dans un paysage médiatique radicalement transformé. Comme le souligne la journaliste Chantal Fernandez : « Maintenant, si vous voulez voir Gigi Hadid défiler, vous pouvez simplement ouvrir TikTok. » La démocratisation de l’accès au monde de la mode pose un défi majeur pour une marque qui avait bâti son succès sur l’exclusivité.
Face à cette nouvelle réalité, Victoria’s Secret a entamé un processus de modernisation. La marque tente de concilier son ADN glamour avec les exigences d’inclusivité et de représentativité actuelles. Un exercice d’équilibriste complexe qui nécessite de repenser entièrement sa stratégie de communication.
Un héritage commercial sous-estimé
Au-delà des controverses, Victoria’s Secret a profondément marqué le retail américain. Derrière les figures masculines de Wexner et Razek, une armée de femmes executives a contribué à bâtir l’un des empires les plus influents de la mode américaine. Lauren Sherman, experte du secteur, n’hésite pas à comparer son impact à celui de géants comme Nike ou Apple.
La marque a non seulement révolutionné l’approche du marketing dans la mode, mais elle a également transformé l’expérience shopping en créant un univers immersif unique. Une influence qui, selon les experts, n’a pas reçu la reconnaissance qu’elle mérite, notamment en raison des préjugés liés à son positionnement féminin et sexy.