Alors que la coque à gloss d’Hailey Bieber fait fureur sur les réseaux sociaux, BIC frappe un grand coup avec une parodie géniale qui enflamme la toile. La marque de briquets vient de créer l’événement avec une coque d’iPhone au concept décalé qui s’est arrachée en seulement trois jours !
Résumé :
- BIC revisite le concept viral de la coque Rhode de manière inattendue
- Une édition ultra-limitée vendue 45 euros
- Une collaboration avec Snoop Dogg et Martha Stewart
- Une stratégie marketing qui fait le buzz
Quand l’une des marques les plus traditionnelles du marché se met à surfer sur les tendances TikTok, le résultat est explosif ! BIC vient de prouver qu’elle n’a rien perdu de son sens de l’innovation en parodiant de manière brillante l’accessoire le plus viral du moment : la fameuse coque à gloss de Rhode.
Cette initiative audacieuse transforme un simple accessoire de téléphone en objet de désir, prouvant que même les marques historiques peuvent créer le buzz en 2024. Et le succès est au rendez-vous !
Une coque pas comme les autres
Exit le gloss, bonjour le briquet ! BIC réinvente la coque d’iPhone 15 en y intégrant un emplacement spécialement conçu pour son briquet EZ Reach. Une idée aussi simple qu’efficace qui transforme un accessoire banal en must-have viral.
La particularité de cette coque ? Elle n’est pas qu’un simple gadget marketing. Pensée pour les utilisateurs du briquet EZ Reach, doté d’un bec allongé de 3,68 centimètres, elle répond à un véritable besoin : « Notre briquet EZ Reach est spécialement conçu pour atteindre les endroits difficiles d’accès, comme les bougies au fond des bocaux », explique un porte-parole de la marque.
Commercialisée au prix de 45 euros sur le site officiel de BIC, cette édition ultra-limitée incluait même deux briquets aux designs exclusifs. Un positionnement premium qui n’a pas effrayé les consommateurs, bien au contraire !
Une parodie inspirée qui fait mouche
En s’inspirant du phénomène Rhode, la marque de cosmétiques d’Hailey Bieber dont la coque à gloss est devenue un véritable symbole de statut sur les réseaux sociaux, BIC prouve sa capacité à surfer sur les tendances avec humour et originalité.
La marque a même poussé le concept plus loin en s’associant avec deux ambassadeurs de choix : Snoop Dogg et Martha Stewart. Ces deux personnalités emblématiques ont inspiré les designs des briquets fournis avec la coque, créant ainsi un véritable objet de collection qui mélange pop culture et fonctionnalité.
Un succès marketing retentissant
Le succès ne s’est pas fait attendre : en seulement 72 heures, l’intégralité du stock a été écoulée. Un tour de force qui démontre la capacité de BIC à créer l’événement et à toucher une nouvelle génération de consommateurs.
Ce succès n’est pas passé inaperçu dans l’industrie. D’autres marques comme Heinz se sont déjà lancées dans des initiatives similaires, avec une coque conçue pour ranger des sachets de ketchup. Une tendance qui prouve que la personnalisation des accessoires de téléphone devient un nouveau territoire d’expression pour les marques.
Quand les marques traditionnelles s’emparent des codes Gen Z
Cette initiative de BIC illustre parfaitement comment une marque traditionnelle peut se réinventer en s’appropriant les codes de la Gen Z. En parodiant un produit viral avec humour et authenticité, BIC réussit à créer un pont entre son héritage et la culture contemporaine.
Les réseaux sociaux se sont rapidement emparés de cette sortie inattendue, générant un buzz organique considérable. « C’est exactement ce genre d’initiative décalée qui fait mouche auprès des jeunes consommateurs », analyse Sarah Martin, experte en marketing digital.
Innover dans la tradition
Ce qui rend cette initiative particulièrement intéressante, c’est la façon dont BIC a su rester fidèle à son ADN tout en innovant. Le briquet EZ Reach, avec son bec allongé caractéristique, n’est pas qu’un simple accessoire : il répond à un véritable besoin des consommateurs, notamment pour allumer les bougies en toute sécurité.
En intégrant ce produit fonctionnel dans un accessoire tendance, BIC réussit le tour de force de créer un objet à la fois utile et désirable, prouvant qu’il est possible d’innover même dans les secteurs les plus traditionnels.
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